يساعد الإعلان المصنّعين على التمييز بين منتجاتهم ويزوّد المستهلكين بمعلومات حول المنتجات. وتمامًا كالمعلومات، يعود الإعلان بالعديد من المنافع على المستهلكين. فالإعلان عن الأسعار مثلاً يساهم في تخفيض أسعار السوق. كما أنّ الإعلان الذي يطلع المستهلكين على وجود منتجات جديدة، يسهّل نفاذ هذه المنتجات إلى السوق. من جهةٍ أخرى، يمكن للإعلان، عبر مساهمته في التمييز بين المنتجات، أن يكسب المنتجات قوة في السوق عبر رفع الحواجز أمام نفاذها إلى السوق. تمّ إجراء معظم الاختبارات التجريبية على المفاعيل التنافسية للإعلان ، ولم يتمّ التوصّل إلى نتائج نهائية.